剧情简介
你可能没看过短剧，但最近一定听说了短剧有多热。 先看看数字： 24小时吸引2000万，日均流水8000万，50万成本进去3亿资金出来，市场规模超过300亿，五年内将达千亿级…… 再看看业内动向： 王晶下场入局短剧拍摄《亿万傻王子》、高亚麟担任短剧《失控的爱》出品人、《消失的她》将推出衍生短剧，五六十部短剧同时在横店开工…… 对此有人忍不住调侃：现在的横店已经变成竖店了。 除此之外，专门制作中国霸总式短剧的APP“Reelshort”，也冲上了美国iOS娱乐榜第1名。 那么，为什么短剧会这么火？短剧又面临着哪些问题？ 今天这篇推文，我就简单和大家分享一下个人对国内短剧的理解，不一定足够专业，但绝对是我真实的感受。 小伙伴们如果有什么不同想法，咱们也可以留言理性讨论讨论。 如果以时长来界定，早些年的《屌丝男士》《万万没想到》都属于短剧，也都是现象级的爆款。 只不过，当时并没有形成热潮，资本和热钱没有席卷而来，业内人士也没有纷纷下场，所以没成为所谓的风口。 虽然短剧早已有之，但一般认为，2020年才是短剧元年。 那一年，广电在备案系统新增了“网络微短剧”这个分类，微短剧市场规模为9.4亿元，大概有300部微短剧上线。 是不是一部都没看过？我也是。 我想，在2020年，大多数网友对短剧应该是没啥切身感受的，非要说有啥体验，大概是见到了当下很多短剧的前身——信息流广告。 啥叫信息流广告？ 简单来说，就是在社交媒体上那些根据算法和标签给你推送的图片、图文和视频广告。 在玩手机的时候，你一定刷到过这样的视频： 工作很累，回到宿舍已经很晚了，一个人住有时候挺害怕的，我想找个人和我一起生活，如果你无聊想找到我，就来xx找我吧，我特别需要你~ 或者这样的广告： 他们的提现门槛多少？88。那我们呢？随时提现到微信！ 他们送多少？几分几毛吧。那我们呢？几十上百的送！ 好，再加大红包力度！凡是下载XX的用户，就送最高68大红包，随便看看视频，还能继续赚钱！ 以上这些，就是信息流广告。 大部分搞这类玩意的，都是电商、金融、互联网平台、小说软件、交友软件、游戏之类的，目的就是让你下它的软件，读它的小说，玩它的游戏。 它们也有剧情，但场景比较简单粗暴，情节通常还比较土味雷人，包含着大量一夜暴富、屌丝逆袭、手撕绿茶、擦边厌女、制造焦虑等内容。 然而，这样看似没啥技术含量的广告，却吸引了不少人，流量竟然也是出奇的高。 根据中商产业研究院发布的《2021年中国信息流内容行业市场规模及发展前景预测分析报告》显示，信息流广告市场规模可超过2600亿。 你就说吓不吓人吧。 在信息流广告最火的前两年，不少人都跑去这一赛道当演员，比做个横漂赚得多多了。 只要是业务能力OK的演员，一天赚600元以上，拍个六七条没有问题，其中有人的报价甚至达到一小时3000元。 如果你留心注意这些广告，可能就会发现，有些“老师”“专家”“ceo”简直就是变身达人，频频改头换面以新的形象示人。 根据北京晚报的一则报道，在某个化妆品的广告中，里面的大叔竟然有8个姓，还是4家企业的董事长。 上一条广告里，他可能还是陈总，到了下一条广告，他就摇身一变成了徐总，是不是很逆天？ 在所有拍摄信息流广告的演员中，有一位火出了圈，一度成为鬼畜区的流量密码，他就是“歪嘴龙王”管云鹏。 之所以网友管叫他“歪嘴龙王”，是因为他拍摄了赘婿系列网络小说的信息流广告，经常在短短几分钟内从低微的赘婿成为天选之子。 他那非常魔性的邪魅一笑，配合着种种龙傲天爽文式的剧情，让无数网友看上了头，也让管云鹏着实火了一把。 而后来，他离开了信息流广告，回到了影视圈，还在《梦华录》里出演过，没想到吧？ 之所以讲这个例子，其实我是想说，这个系列广告的成功证明了，简单粗暴的短剧情视频，拥有着巨大的流量和变现的可能。 想想看，如果我是小说平台，既然我手里有着网络小说的 IP，观众又喜欢看这类短视频，那我为何不直接拍成短剧来赚钱？ 同样的，如果你是品牌方，花很少的成本就能引来超高的流量，你是不是也愿意去投资定制短剧？ 事实上，最早开始关注短剧的，是一些擅长玩流量的企业，如广告、电商、游戏等等，后来风吹起来了，人人便都想冲进来分一杯羹。 时至今日，IP版权方、视听平台、影视制作商、自媒体平台、MCN机构，甚至餐饮企业和一些个人，也都投入到了短剧的创作中来。 根据相关报告显示，在今年，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上了455部、214部、189部和176部短剧，相比去年翻了不止一倍。 目前来看，市面上的短剧大多还是以爽为主要卖点。 服化道、演技、剧情合理性都不是很重要，重要的是，你在短短几分钟内能够塞给我多少爽点。 针对男性观众，那就多整点都市战神、赘婿复仇、重生暴富之类的。 针对女性观众，那就霸道总裁爱上我、虐恋情深、追妻火葬场、闪婚甜宠、受虐女翻身报复等等。 因此，精品内容在短剧领域里不能说没有，但绝对不多。 记得在2022年11月下旬，广电总局进行了三个月的网络微短剧整治工作，共下架了25300多部的微短剧。 这些短剧的主要特点就是色情低俗、血腥暴力、格调低下和审美恶俗，往往还存在封建迷信、炫富拜金、制造对立等情况。 而最近，某团队制作的《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》，被全部全网下架和禁止信息流投放，也引起了不小的关注。 其中，《当替身我月薪百万》物化女性，《腹黑女佣》和《黑莲花上位手册》渲染极端复仇和以暴制暴，《李特助如此多娇》涉嫌色情低俗擦边。 凭借着这些短剧，某团队是大赚特赚，市场传言24小时吸金2000万元的，就是那部《黑莲花上位手册》。 只能说，吸引流量这一块，某团队一直都很擅长，但做人没有底线，能翻车一次，势必就能翻第二次。 在所有市面上能看到的短剧里，真正值得关注的往往流量都不是很大。 比如，有关乡村扶贫的《我和我爹和我爷》，以京剧世家为故事核心的《我是名角儿》。 这其中，最为出圈的也就是聚焦文物的《逃出大英博物馆》了，但它更多算是up主自制剧。 那些资本所流向的，依然还是男频女频那种网络爽文式的内容。 我特意去搜了一下，在短剧似乎成为了风口的这两年，行业内真的就是突出一个乱象丛生，根本就没有啥专业性可言。 编剧，没有门槛，“不拘一格降人才”，财务、老师、公务员、国企员工，只要能写肯琢磨，都有机会进入这个行业，搞好了一个月入四五万问题不大。 团队，差不多就行，你之前是搞婚庆的，没问题，也可以来拍。 咱不是说有什么歧视，但就业务水平而言，指望这些人搞出高质量的作品显然有些强人所难。 更何况，在他们背后，是以逐利为唯一目的的资本，投入短剧赛道，要的就是短平快，怎么可能给你时间认真打磨作品？ 据说在短剧行业流行着这么一个说法：一周拍完，一月上线，一部实现财富自由。 在这样的躁动与贪婪之下，泥沙俱下是必然的，怎么吸引眼球怎么来，怎么刺激怎么拍，无疑是最省事和最容易的。 我对短剧本身没有什么意见，大家每天活得都挺累的，看个无脑短剧解解压也无可厚非。 只不过，如果短剧只是忙着圈钱，提供低质的奶头乐，甚至完全没有底线，终究不是长久之计。 我相信，随着越来越多专业团队的涌入和相关政策的完善，野蛮生长的时代将会结束，短剧行业也将会迎来它的洗牌。 当潮水褪去，那些不入流的内容自然而然会被淘汰，而更多的精品则会脱颖而出。 别的也不说了，希望那一天早日到来吧。 最后，你有看过什么短剧吗？有没有为短剧付费过？你对当下的短剧有什么看法？ 在评论区里留言和大家分享一下吧！ 今天就到这里！ 拜了个拜！ 本文图片来自网络 编辑：沼泽
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